송치복

카피라이터

송치복은 카피라이터다. 제일기획 tbwa 웰콤 코래드 청와대 디자인하우스 등에서 일했다. 검정고시를 통해 대학에서 철학을 공부한 덕에 그의 광고는 다른 태도와 앵글을 갖는다. 그는 본질에 집중한다. 상품의 본질, 소비자의 본질, 상황의 본질 등이 그가 광고를 만들 때 물고 늘어지는 지점이고, 그가 스스로 던지는 질문이다. 그는 모든 해결 방안이 그 안에 있다고 믿는다. 그의 이런 태도가 빛을 발한 것은 대부분 2등을 위한 광고였다. 지하 150m 암반천연수로 만든 맥주(하이트맥주), OK! SK!(SK), 열심히 일한 당신, 떠나라!(현대카드), 삼성이 만들면 다릅니다(삼성자동차) 그리고 국민이 대통령입니다(2002년 대선캠페인) 등이 그것이다.

“변 화를 위한 커뮤니케이션을 하려면 존재에는 모순이 없다는 점을 잊지 말아야 한다. 오히려 앵글을 바꾸어야 한다. 앵글을 이리저리 바꾸다보면 존재의 다른 점들이 눈에 들어오고 그 존재를 보다 폭넓게 이해할 수 있다. 존재 스스로도 알 수 없는 점을 알게 된다. 그러면 그 존재는 나에게 물들고 스며들어 나와 자성을 띠게 된다. 짧은 시간에 많은 사람들을 움직이려면 자성을 띠지 않으면 안 된다. 자성에서 새로운 텍스트가 나온다.

예를 들어 오비맥주는 맥주의 교과서였다. 시장의 절대적 지배자였다. 하이트맥주 광고를 진행하며 새로운 진실로 새로운 텍스트를 만들어야 새로운 1등이 될 수 있다고 생각했다. 그게 ‘물’이었다. 물이 맥주의 맛을 좌우한다? 그 당시 아무도 생각하지 않았던 맥주의 새로운 모습이다. “100% 천연 암반수 맥주.” 3개월 만에 하이트맥주가 1등을 했다. 노무현 대선 광고도 비슷한 맥락을 가진다. 당시 대통령선거의 쟁점은 “대통령의 재목은 누가냐”, 였다. 그 앵글을 나는 “누가 국민을 위해 봉사할까”, 로 바꾸었다. "국민이 대통령입니다." "2번 생각하면 노무현이 보입니다." 등. 존재 자체를 다른 앵글로 바라보려는 태도, 자성을 갖겠다는 태도, 그 태도가 크리에이티브의 전부다.”